新西兰银行绵羊吉祥物引发言论自由争议 | Kiwibank删帖遭反弹
新西兰Kiwibank银行推出的绵羊吉祥物“Buck”意外成为言论自由争论的焦点。据The Independent报道，该银行试图删除社交媒体上“露骨”的色情表情包，反而引发大规模反弹，原创帖浏览量突破四百万，事件甚至登上美国深夜脱口秀。这场围绕版权、合理使用与网络表达的争议，凸显了企业品牌营销与公众话语权之间的张力。
离婚风波吉祥物诞生：从营销宠儿到网络素材
Kiwibank于2025年7月3日正式推出绵羊吉祥物“Buck”，作为其“bank Kiwi”营销活动的核心形象。这只绿色羊毛的卡通绵羊旨在唤起本土认同，鼓励新西兰人选择本国银行。然而，社交媒体用户迅速将注意力转向“Buck”的“另类用法”——大量带有性暗示的表情包开始涌现，部分内容直接表达“想和它发生关系”的玩笑。据Spinoff统计，这些帖子在X（原推特）和Bluesky上广泛传播，成为网络亚文化的热门素材。
婚变传闻版权通知引发的连锁反应
2025年9月，Kiwibank向X和Bluesky平台发送版权通知，要求删除涉及“Buck”的“侵权内容”。平台随即以“版权所有者报告，媒体已被禁用”的提示替换相关图片。据Spinoff证实，至少10个X账号和若干Bluesky艺术家的帖子被移除。然而，这次“清理行动”适得其反——删除通知反而刺激更多用户创作和分享类似内容，形成“反向病毒传播”。
出轨传闻| 时间节点 | 事件 |
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| 2025年7月3日 | Kiwibank推出绵羊吉祥物“Buck” |
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| 2025年7月中旬 | 色情表情包开始流行 |
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| 2025年9月 | 银行发出版权删除通知，波及至少10个X账号 |
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| 2025年10月上旬 | 原创帖浏览量突破400万，事件发酵 |
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| 2025年10月13日 | The Independent报道，John Oliver节目评论 |
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社交媒体反弹：百万流量的“复仇”
“如果我们都宣称Kiwibank的绵羊很性感，他们能拿我们怎样？”一位网友的帖子成为标志性回应。删除通知公布后，相关话题流量激增，原始表情包帖获得超过400万次浏览，远超银行广告本身的传播效果。这种“禁果效应”在互联网并不罕见，但此次事件规模之大，反映出公众对企业过度执法的不满。
劈腿传闻约翰·奥利弗的“致命补刀”
美国HBO节目《上周今夜秀》主持人约翰·奥利弗在2025年10月的一期节目中，专门讨论了这一事件。他评价Kiwibank的打击行为“完全适得其反”，并揭示了一个关键数据：“广告活动推出后的前五周，他们发布的10个TikTok中有6个包含Buck；但此后他们发布了18次，绵羊一次也没出现——基本上，绵羊已经消失了。”奥利弗的调侃进一步放大了舆论热度，使该事件突破国界。
自由言论联盟的公开信：版权与合理使用之争
新西兰自由言论联盟（Free Speech Union）向Kiwibank首席执行官发出公开信，批评其打压行为。信中写道：“无论人们觉得这些帖子好笑、冒犯还是只是困惑，它们都是针对银行吉祥物的玩笑。至少有一个帖子直接使用了Kiwibank的广告原图，未做修改，仅添加了文字梗。”该组织强调：“通知将这些帖子描述为侵犯版权的性化复制品，但图片属于Kiwibank，而玩笑属于发帖人。”联盟要求银行撤回针对“使用其原始图像并附带评论”的帖子，以及“未复制Buck的艺术作品”的删除通知。
法律边界：合理使用与网络表达
此事件的核心争议在于版权法的合理使用原则。自由言论联盟重申：“合理使用允许人们在不获许可的情况下使用受版权保护的材料，用于评论、批评和戏仿，而针对广告的玩笑正是此类使用。”法律专家指出，企业保护商标和版权的权利应受尊重，但过度伸展可能压制正当的公共讨论。网络表情包作为当代文化话语的一部分，其合法性需依据具体语境判断，而非一刀切删除。
银行沉默与品牌危机
截至报道发布（2025年10月13日），Kiwibank未公开回应公开信，但已悄然停止在官方账号中推广“Buck”。奥利弗提到的“绵羊消失”数据印证了银行的退缩。这场风波对企业而言是一次典型的“公关灾难”：原本可爱的吉祥物沦为争议符号，品牌形象受损的同时，也引发对言论自由边界的广泛讨论。
Q1: Kiwibank为何要删除关于吉祥物的色情表情包？
A1: Kiwibank发言人表示，银行行动是为了保护其知识产权，并担心涉及“Buck”的性化内容可能有害且非法。银行认为这些帖子侵犯了版权，因而要求平台删除。
Q2: 这些表情包是否属于合理使用？
A2: 自由言论联盟认为，针对广告吉祥物的玩笑属于评论、批评或戏仿范畴，符合合理使用原则。只要帖子未直接复制原创艺术作品，且以评论为目的，通常不构成侵权。具体法律判定需依个案事实。
这起由绵羊吉祥物引发的风波，折射出数字时代品牌营销与公众话语的碰撞。企业有权维护形象，但过度执法可能触发逆向反弹。未来，如何平衡版权保护与网络自由，将始终是社交媒体时代的重要课题。Kiwibank的绵羊虽已退场，但争议留下的思考仍在继续。
